10月14日，美的生活电器落成双十一专供产品线，正式拉开了备战“双十一”的序幕。对此，美的生活电器电子商务部负责人表示，作为年度最受关注的网络购物狂欢节之一，“双十一”是任何电商企业都不能忽视的销售重地，为此，美的生活电器倾入了大量资源，将以最优质的产品、最优惠的价格、最完善的服务为消费者带来一场史无前例的网购盛宴。
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曝光产品线，美的生活电器瞄准 “双十一”
作为双十一的“始作俑者”，天猫每年都会使出浑身解数来吸引消费者，而众商家也会在这个特殊的节日成就惊人的销量。据淘宝的公告显示，去年11月11日，有2.13亿独立用户访问了淘宝，单日订单数达到了1.058亿，单日销售额更是达到了191亿元。面对巨大的诱惑，商家们纷纷投入大量的产品及促销资源参与到“双十一”的狂欢中，作为小家电行业龙头的美的生活电器自然也不例外。
据了解，为了在今年的“双十一”中大显身手，美的生活电器建立了专门的双十一专供产品线，一线工人们也开始加班加点的生产包括电饭煲、电磁炉、豆浆机、电水壶等在内的众多热销产品，以满足双十一期间的供货需求。不仅如此，美的生活电器还将斥巨资用于“双十一”的宣传推广活动，投入力度史无前例。
对于美的生活电器大手笔出击 “双十一”，美的生活电器电商负责人表示：双十一已经对中国消费者的家电消费观念形成了无可逆转的改变，“网上买家电”从一种新鲜的体验方式一跃成为普通的消费观，美的生活电器希望通过双十一的高调出击，全盘释放，并通过品牌自身渠道优势为消费者带来更优质的体验。
营销升级，美的实现小家电规模第一
2013年，美的生活电器在保持线下渠道优势的同时，确立了发展电子商务的重要战略目标。“从2013年开始，美的生活电器持续加强对电子商务的推广和重视，坚持走专业化路线，实现产品专供，代理商专注，内部组织专业，希望未来线上跟线上两翼齐飞。”这是由电子商务的快速发展以及中国网民人数的剧增决定的。
据相关资料显示，截止到2012年底，我国网络零售交易额达1.31万亿元，同比增长67.5%，相当于社会消费品零售总额的6.3%。另据CNNIC发布的数据显示，今年上半年我国新增网购用户2889万，总数已达2.71亿人，电子商务已成为众商家提升品牌、促进销量的重要渠道。值得一提的是，借电商兴起的“东风”，小家电销售的迅猛增长成为一大亮点。由于小家电体积小、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度非常高，因此引起了小家电生产制造企业的重视。
事实上，早在2009年美的生活电器就开始“触网”，美的电饭煲、电磁炉、电压力锅等产品在电商平台已经具有相当体量的规模。而在今年，美的生活电器更是针对80、90后消费者推出了网销新品牌“易酷客”，开启了小家电厂商与电商合作的新模式，此次备战双十一，也进一步展现了美的生活电器发力电商新渠道的实力与信心。
业内人士认为，从2002年成立至今，美的生活电器已经发展成为拥有年产6000万台以上、全球最具规模的小家电综合制造基地，其旗下电饭煲、电磁炉、饮水机、电水壶、电压力锅等众多产品都取得了连续十年销量领先的优异成绩，今年美的生活电器营销升级，着力发展电子商务，有助于其快速实现小家电规模第一。
建立预警机制，美的生活电器做好了准备
尽管每年的双十一都热闹非凡，但消费者在网购过程中遇到的下单难、发货慢、折扣虚等问题却不得不令人思考，而为了避免这些问题的出现，美的生活电器提前建立预警机制，力求让消费者“购”得放心，“玩”得开心。
在产品供应链方面，美的生活电器落成双十一专供产品线，目前已投入生产;在货物配送方面，美的生活电器在重要城市依靠自身强大的物流体系，保证优质货物以最快的速度送达消费者手中;在折扣方面，美的生活电器不仅携旗下全线产品以史上最低的价格投入到天猫“双十一”促销，更推出了店铺签到有礼、收藏有礼、评价有礼、秒杀、全场满减等丰富多彩的活动，绝对会为消费者带来前所未有的网购体验;在服务方面，美的生活电器配备了数百名专业的客服人员，随时为消费者“排忧解难”。
据悉，除了加强自身的备战能力，美的生活电器还与天猫平台在后端供应链、前端销售以及最后一公里的物流等多个角度进行了深入合作，致力于增加整个链路的“确定性”，通过齐全而丰富的产品阵容，聚合供销平台，并辅以精准有力的营销手段，带给消费者最佳的产品及服务，真正实现天猫所提倡的“品牌与消费者的联接”。
对此，有专家表示，在以往的网购销量排行榜中，服饰类、化妆品类产品总是位列首位，今年，随着美的生活电器向电子商务的持续发力，这个格局有望得到改变。
