保健品市场利润多，更深入了解保健品市场。保健品行业普遍存在夸大功效、炒作概念、偷换产品名称等现象，使消费者无法看清其“庐山真面目”，折射出保健品市场无序竞争的乱象。
保健品真假难辨
“最近我父亲花5000多元钱买了10盒保健品，但是我从网上查询后发现，这种保健品与批号不相符。”日前，兰州市民张先生来到省食药监局报案称，该保健品涉嫌欺诈消费者。
随后，省食药监局执法人员来到张先生所述的兰州市五泉下广场的那家药店，发现了他所说的美国生产的某“腰复康胶囊”。执法人员检查发现，该胶囊的批准文号原为卫食健字(2000)第0528号的康尔健胶囊，该产品涉嫌偷换批准文号。
兰州市食药监局负责人告诉记者:“该保健品的成分介绍也很模糊，是典型的假冒伪劣产品，将进行严肃查处。”
李平是兰州某高校的教师，在短短的一年时间里，他为身患癌症的父亲购买了四万多元的保健品。不仅没有起到治疗作用，还让父亲早早失去了生命。李平在后悔之余，找到了该保健品的销售点，发现该销售点已是人去楼空。
兰州市食药监局负责人表示，保健品是一种具有保健功能的食品，不具有治疗作用，不能替代药物的治疗作用。但是一些不法厂家在做说明的时候喜欢用上一些专业的医疗术语，误导消费者以为该保健品具有药品的功能。
该负责人说，时下，在一些药店，营业员穿起白大褂冒充医务人员，专门向市民推销这类保健食品，并承诺有治疗相关疾病的功效。将保健品混同于药品宣传，这是不法厂商惯用的伎俩。
“神奇疗效”名不副实
如今，走进兰州的任何一家药店，都会发现琳琅满目的保健产品:从健脑到护体，从延年益寿到美容瘦身，无所不包。可是，这些保健品真像商家所宣传的那样具有“神奇功效”吗?
记者在兰州市静宁路一家医药超市发现，一款标注着美国生产的“力可泰”保健胶囊，售价为298.50元一盒，其生产地却是在广州东莞。该店其它保健产品也多打着美国、日本的牌子，但生产厂家都标注不清。
“保健品利润很大，如上述"力可泰"保健胶囊，一盒净利润最高达150%。”据知情人士透露。目前保健食品市场发展迅速，但是正如暴利的药品行业一样，保健品行业同样存在着不为人知的高利润。
正因为如此，近年来，保健品市场兴起了各种营销方式，其中以会议营销为主要手段。商家普遍瞄准老年人，打着“免费体检”等旗号，为患有各种疾病的老年人现身说法，最后则是推销自己的产品。而在销售时，一盒价值几十元的保健品往往零售价高达200-300元。
业内人士介绍，保健品行业普遍存在夸大宣传、炒作概念、名不副实等现象。
去年底，中国消费者协会曾做过一次调查，结果发现有70%以上的保健品存在这些现象。
2009年底，省食药监局对减肥类药品进行了专项整治，发现一些保健品普遍存在非法添加化学减肥成分的违法行为。
省食药监局相关人士介绍，目前市场上有部分非药品(主要指保健食品、食品)通过发布虚假广告，宣称有减肥作用，误导消费者。而减肥药品一般为处方药，需要医生诊断后按照处方量使用，如若使用不当会造成身体损害。
兰州市食药监局的工作人员提醒，消费者不要轻信商家所谓的“神奇疗效”等虚假宣传，避免上当受骗。
保健品监管乏力
面对市场上名目繁多的保健品，消费者“雾里看花”，真假难辨。
根据卫生部发布的《保健食品管理办法》，保健食品系指表明具有特定保健功能、不以治疗为目的的食品。但由于保健品没有严格的功效审核标准，给许多保健品生产商和销售商制造了可乘之机。
据了解，国家食品药品监管局早在2005年7月就颁布出台了《保健食品广告审查暂行规定》，对保健食品广告的审批程序、审查标准、广告监测等进行了严格的规定。
按现行管理法规规定，国家食药监局是保健品审批的职能部门。而保健食品广告则涉及工商、卫生、公安等多个部门，多头管理的结果导致保健品在一定程度上出现了监管缺失。
省食药监局市场处一位工作人员介绍，目前保健食品行业监管部门多达7、8家。由于多个行政主管部门在制定法规时缺乏协调，法规撞车的现象不可避免地时有发生，这些问题让保健品企业往往无所适从。
“保健品市场之所以难以规范，是因为缺乏严格的监管机制。”甘肃平安医药连锁经理王平安对记者表示，随着保健品市场的日渐扩大，这种监管上的漏洞与市场发展不相适应的情况越发明显。对此，有业内人士建议，在目前情况下，要以药品的监管方式来控制保健品的生产销售。
此外，省食监药局相关人士也认为，保健食品广告违法成本太低也是监管的一大难题。《广告法》规定，对虚假宣传广告处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。但对发布违法广告的企业来说，刊播虚假广告所带来的收益要比罚款高出很多，因此许多违法企业虽然被处罚多次，但虚假广告狂轰滥炸的宣传势头依然没能得到有效遏制。
