如今，我国玩具制造厂商越来越重视自主创新和品牌塑造。业内人士表示，目前，中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面已具备核心竞争力，创意玩具产品已成为推动我国玩具出口的主要力量。
玩具出口景气指数波动上升
据中国轻工业信息中心透露，2014年中轻玩具出口景气指数全年呈波动上升走势，态势稳定，均保持在稳定区间，其指数最高值出现在12月份，达105.86。
记者了解到，玩具制造业是集劳动密集型和出口依赖型特征于一体的行业，玩具行业作为中国外贸的一个重要组成部分，玩具产品出口对拉动上下游行业发展、解决劳动力就业发挥着重要作用。
此外，2014年中轻玩具主营业务收入景气指数主要反映企业在生产领域的信心情况，其全年走势基本平稳，平均景气值为98.66。值得注意的是，反映企业对整个行业盈利水平预期的2014年中轻玩具利润景气指数，在全年大部分月份则处于渐冷区间内。2月份利润指数升至107.01，3月份又陡降至85.39，进入渐冷区间，6月份更是快速下降进入过冷区间。
创意玩具抢占国际市场
在结束不久的纽伦堡国际玩具展上，我国自主品牌的创意玩具吸引了不少采购商的注意。据媒体报道，在纽伦堡国际玩具展参展的260家中国厂商中，有70%打出了自己的品牌，中国厂商正日益重视自主创新和品牌塑造。广东奥飞动漫（37.35 -2.48%，问诊）文化股份有限公司业务经理陈熠表示，公司制作的动画片《超级飞侠》今年将在美国主流动画电视台播出。动画片讲述了一批“变形飞机”往世界各国运送货物的故事，介绍了世界各国的风俗文化，也让外国观众对中国特色建筑和饮食文化等有了更多认知。“奥飞致力于打造从动漫到玩具的产业链，同《超级飞侠》配套的各种传统玩具和电子玩具都已准备就绪。”陈熠表示。
宁波恒兴玩具有限公司董事长肖霞芬表示，公司制造的一只近两米高的木制恐龙已申请专利，未来该公司会把品牌宣传放到更重要的位置。汕头市礼诚玩具有限公司总经理庄映洁表示，如今遥控飞机是玩具行业一大热门，玩家越来越讲究飞行的流畅性和稳定性。他们生产的“飞力特”遥控飞机去年产销40万台，进入了欧美主流销售渠道。此外，汕头信宇科技实业有限公司推出的一款油罐车和一款弹跳车也是市场独有，油罐车可在泥泞地和山地疾驰，弹跳车有三个充气轮胎，遇到障碍会弹跳而过。
纽伦堡玩具展览公司在中国设立的施贝华会展服务（上海）有限公司总经理孟陈君曾表示，2013年，中国玩具出口额达247亿美元，约占世界玩具市场70%的份额。但出口以来料加工和来样加工贸易为主，处于整个国际玩具产业分工的最底端，这种情况在短期内还难以改变，主要是因为玩具的主要市场在欧美，长期形成的产业分工格局不易打破。但是，不得不承认，中国玩具厂商已经开始重视自主创新和品牌塑造，目前中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面已具备核心竞争力，未来玩具企业还需积累品牌推广经验，让更多的市场认识中国玩具。
