二、结构与写法
三、写作要点提示
(一)市场预测报告的概念
市场预测是在市场调查和分析的基础上，利用各种信息资料，通过特定的预测方法和技术，对未来一定时期内的市场需求变化及其发展趋势做出科学推测的商务工作的必要程序和方法。市场预测报告则是表述市场预测分析过程和研究成果的推断性的书面报告。从一定意3Z_Iz说，它是市场调查报告和经济活动分析报告的一个特殊种类，有时简称为市场预测。市场预测报告有助于决策者进行科学的决策，有助于管理者制订科学的计划，有助于把握前景、调动积极性。对一个企业来说，市场预测报告的写作对科学决策、改善经营、开发产品、占领市场、提高质量、降低成本、增长效益和发展企业，有着较大的推动作用。
(二)市场预测报告的特征
1．市场预测报告重心在预测
市场预测报告要对预测对象的历史、现状和发展规律、特点进行周密的考察，在这一点上与市场调查报告内容相似。然而市场预测的目的不在于过去和现状，而在于推测未来，在于由已知推测未知，预见和揭示市场的发展趋势。因而全文的重点和重心是预测和未来，而不是历史和现状。这与市场调查报告和经济活动分析报告是有区别的。有些调查报告和分析报告，虽然也对未来的市场做估计，但它不是全文的重点，其重点仍是现状。
2．市场预测报告具有科学的预测方法
市场预测需要运用专门的科学预测技术和方法，诸如经验推断法、时间序列法、统计调查抽样法、待定系数法等。为此，市场预测报告的结论尽管是推测性的，但它不是凭空的主观臆断，而是建立在对历史和现实的深刻分析研究基础上，运用科学的预测方法和技术，进行超前的科学思维的成果，其结论有一定的科学性和预见性。
3．市场预测报告语言讲求推断性
市场预测报告的结论是估计性和推断性的，难免与真正的未来有出入，因而在语言表达上应有一定的弹性，一般都是以推断性和估计性的语言给予恰当的表达，不做绝对性的定论。r
(三)市场预测报告的种类
1．按照范围划分
可分为宏观和微观市场预测报告两种。
2．按照时间划分
可分为短期的、近期的、中期的和长期的市场预测报告四种。
3．按照内容划分
可分为市场需求的预测、商品资源的预测、单项产品预测、市场价格的预测、产品市场寿命周期的预测、市场占有率的预测等。
4．按照预测的方法划分
可分为定性市场预测和定量市场预测两种。
二、市场预测报告结构与写法
(一)标题
1．公文式
一般由四部分组成，即由范围、对象、时间和文种名称构成。比如：《北京地区1992—1995年啤酒需求量的预测》，其中“北京地区”是预测范围，“1992。1995年”是预测时间，“啤酒需求量”是预测对象。有时带有整体性的预测，也可省略范围，只标明时间和对象就可以了。比如：(1992—1993年纺织品“流行色”预测》。文种名称可以是“预测”，也可以是“预测报告”。一般公开发表的多用“预测”，用于内部或写给上级的常加“报告”二字。
2．文章式
其文种名称灵活多样，多用“走势”、“趋势”、“展望”、“估计”等词语，甚至不出现推测性词语。比如：《我国电冰箱行业面临的新竞争》。还可以采用复合式标题。
()前言
大多数市场预测报告对前言部分不大讲究，可以直接进入主体。比如：“进入八十年代手表市场出现供大于求的现象，供大于求的原因如下”(《国内手表市场的预测》)。也有些前言比较完整，一般是对预测的缘由、预测对象或预测结论作些说明。
比如：
“2001年市场价格形势基本走出通货紧缩的低谷，全年居民消费价格水平能够控制在2％以内。这种市场价格形势的取得，是国家进一步采取积极财政政策、努力发挥货币政策作用的结果；是国家加大结构调整力度，市场供需矛盾进一步缓和的结果；是国家整顿和规范市场经济秩序的结果；是国务院进一步深入粮食、棉花等重要农产品流通体制改革的结果；是价格管理体制、价格形成机制适应新世纪形势不断改革、创新，价格监督、检查不断强化的结果。”((2001年中国市场价格形势分析和2002年价格趋势预测》)
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市场预测报告的结构和写作要点
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