近几个月，福州不少城市综合体的商业业态进行了“更新”，一些服饰店、餐饮店被新店取代，而或与番、阿吉豆等品牌饰品店却依然“坚挺”。据介绍，这些饰品店门店虽小，客流量可不小，因为能“贡献”不少人气颇受城市综合体欢迎。
精打女性“牌”
近日，记者走访福州东二环泰禾广场、仓山万达广场等多个城市综合体发现，除了餐饮、儿童业态，饰品店也是“标配”。这些饰品店店面都不算大，大多位于商场二三层转角的位置，这些靠近扶梯口的铺面非常显眼。“阿吉豆是饰品加盟连锁店品牌，在全国都布局了好多门店。我们希望给消费者提供更多物美价廉又丰富的饰品产品，像蒂芙尼、潘多拉这些大牌饰品普通人不一定消费得起，我们店里一枚戒指不过几十元，质量也很不错。”阿吉豆五四北泰禾店工作人员告诉记者。
除了阿吉豆，福州不少商场都能看见或与番、THEGREENPARTY、魅奇银饰等饰品品牌门店。不少爱美人士会在逛商场时拐进这些饰品店，随手买一两件小饰品。“平时比较喜欢买各式各样的耳钉，每次来逛街必逛饰品店。这些店的饰品款式更新很快，价格也不是很贵，买起来没什么负担。”正在某饰品店选购耳钉的小莉告诉记者。
专注“小而美”
据介绍，目前国内的饰品市场正在快速成长，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布。这些饰品门店都有一个共同特点——“小而美”。
“40多岁以上的消费群体主要消费黄金珠宝首饰，而80后、90后消费群体对于贵重材质并没有太大的偏好，他们更看重产品的个性化，因此，丰富、个性的设计和外观更能打动这些消费者。”魅奇银饰福州台江店店长告诉记者。
除了经营“小而美”的实体门店，不少饰品门店也在进行线上推广。“我们会尝试一些比较新潮的推广方式，比如营造快时尚的珠宝IP，与微博上比较活跃的‘网红’合作等。目前来看，“网红”的推广比在电视网站上投放广告的效果更好，可以在短时间内让品牌拥有更丰富的群众和粉丝基础。”阿吉豆五四北泰禾店店长直言。
加盟模式降低经营风险
近年，价格亲民的饰品受到越来越多消费者的欢迎。与此同时，饰品业形成了以走量实现增长的局面，很多创业者为了降低创业风险，更倾向于选择加盟模式。
记者了解到，目前，饰品加盟品牌大多采取“低门槛准入”、“整店一体化输出”的营销策略，各加盟商仅需要数万元投资即可开店，门店各方面经营活动都能得到总部支持。“也有很多人选择自己创品牌开店，但是大多早早夭折了。个人开的饰品店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验，缺乏应对措施，很容易在激烈的市场竞争中处于劣势。目前我国饰品市场连锁品牌居多，若是一个人单兵作战，面对的创业压力太大了。”或与番仓山万达店店长坦言。
对此，有业内人士表示，加盟连锁品牌能通过总部的集中采购和配送，有效降低进货成本，降低零售价格。总部采购和加盟店铺销售的分集，有利于杜绝假冒伪劣商品，净化流通环境。但若是终端门店过于依赖总部的支持，缺乏自主营销的积极性也不利于长久发展。如何在加盟模式下保持终端门店的个性，进一步开发持续经营的潜力，考量着经营者。
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