日益严重的生态环境污染,全球性的环境恶化正逐渐威胁着大自然的生态平衡和人类生存,保护环境的浪潮已席卷整个世界,一场世界性的绿色运动正在拉开了帷幕。
“绿色”,是生命、节能、环保的代名词,它主张在人与自然协调发展的基础上从事科学的、合理的生产和消费。
在这场绿色风潮中,众多化妆品行业的跨国公司也抓住了商机,纷纷开发绿色环保型化妆品,从设计到制造、包装和销售都贯彻节省资源的原则。目前,国际顶级大公司,像资生堂、夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻等都推出了绿色产品并投入了巨资进行研究。丸美公司每年的科研经费就高达100亿日元。
不仅如此,很多国际化的妆品集团也开始并正在抢滩我国的绿色化妆品市场,如日本CAC公司两年内在中国发展了600多家连锁店,为其绿色化妆品在国内的推出铺开了销售网络;资生堂公司在中国的合资企业已成为国内第一家通过ISO 14001环境管理体系的国际标准认证的企业,成为国内绿色化妆品的龙头老大。
面对国际化妆品公司的步步紧逼,我国化妆品企业显得有些软弱无力。在市场上,标榜为绿色产品的大多是使用以芦荟为代表的绿色植物产品。这一概念刚出来,确实有消费者趋之若鹜。但不足半年,几乎所有商家都打出了芦荟牌,甚至在街边店就可以买到,几块钱一大瓶。
实际上使用绿色植物产品只是传统意义上的绿色产品,根本不能代替现代的绿色化妆品,也根本不是现代意义上的绿色化妆品,真正的绿色化妆品应该是无公害的绿色原料+先进的萃取技术+科学的配方所组成的。由于绿色化妆品是一种高附加值的产品,它的萃取技术难度很高,而且需要消耗大量的植物资源,所以我国目前的“绿色化妆品”热只是一种商业概念的炒作,没有实质性的内容。
一、绿色化妆品的真面目
1.绿色化妆品
人们对健康和养生重视程度的提高,直接推动着天然化妆品市场的需求。消费者在购买和使用化妆品时,开始更多地意识到:产品的安全性远比美容本身更重要。人们开始更多地关注健康、安全和有效的化妆品,追求那些含有更多天然成分、不含防腐剂、没有或只有最少量化学成分的化妆品。绿色环保型化妆品已悄然融入消费者的生活之中，也出现了很多绿色化妆品专卖店。所谓的绿色化妆品应当满足以下几个方面的要求:
①选用纯天然植物原料,尽量不使用对皮肤有刺激的色素香精和防腐剂,以减少化学合成物给人体带来的危害。从原料把关,生产出对人体绝对安全的化妆品;
②采用在制造、使用和处理各个阶段中均对环境和人体无害的清洁生产技术,把污染防治由末端治理向生产过程转变;
③使用可生物降解的技术和可再生利用的包装材料,减少过度包装,并使包装容器尽量循环使用;
④发胶、剃须用品、喷雾香水用的气溶喷射剂由安全的液化石油和二甲醚取代,以消除对臭氧层的破坏;
⑤舍弃化学合成添加剂而采用生物工程制剂、天然植物提取物。在安全无害的前提下,发挥除皱美白、抗衰老的功效。
2.有机化妆品
有机化妆品是指产品所含成分必须源自“有机植物”,即来源于在未受任何有毒物质、转基因成分以及重金属环境污染下,不用化学合成肥料、农药、杀虫剂、抗生素以及生长调节剂等种植的农作物,并在后续产品加工中不添加任何人工香料、色素及石化产品等成分,添加的表面活性剂及防腐剂都必须受到严格限制,在化妆品的制备过程中不允许使用动物实验及放射线杀菌。此外,是否提供给消费者安全成分标识及正确信息、所含成分的生物可降解与否、包装的环保回收问题,还有厂商的社会公益及责任都在被规范的范围内。简单而言,“有机化妆品”指的是一种尊重自然环境、追求安全和重视皮肤健康的理念。
3.无添加化妆品
无添加化妆品指的是在化妆品的生产和销售过程中没有添加对皮肤造成敏感、损害的成分。共有102种成分被界定为“添加成分”,其中包括杀菌剂、防腐剂、抗氧化剂、人造香料、人造色素、油脂和表面活性剂等,也就是说无添加化妆品不得出现“香污染”、“色污染”和“油污染”。无添加化妆品必须具备无防腐剂、无杀菌剂、无香料、无矿物油和无石油系;表面活性剂必须采用密封式包装,杜绝产品内成分与外界空气之间的接触,确保护肤品在未开封前不会受到任何污染;须注明原厂生产日期,保证产品新鲜。无添加化妆品的生产要求极高,包括完全无菌的生产条件,在净化车间里进行生产,对原料的选择、包装、灌装和一次性器具的使用都要进行严格控制。一般无添加化妆品的生产需要很高的技术和成本,因此,价格一般会偏高。
二、国内绿色化妆品的困境
1.企业与消费者都缺乏绿色意识
企业在制定绿色化妆品市场营销政策时,不仅要考虑其自身的利益,而且也应考虑消费者和整个社会的利益,使三者之间得到有机的结合与平衡,这是企业适应社会发展的一种全新理念。然而长期以来,我国化妆品生产企业基本上是重视产量、产值的增长,很少考虑到环境问题,在经营思想上仍处于以推销为主的阶段,在营销手段上也局限于传统的方式,尚未引进绿色化妆品营销的新思维、新方式,即向消费者提供真正无污染、无损伤、无副作用的绿色化妆品和服务,塑造绿色企业形象。大部分企业舍不得在环保上投资,不是以质取胜,而是以各种折扣、奖励等手段来吸引消费者,这些手段都是不能长久的,只有真正地研发绿色化妆品才是化妆品企业发展的必然趋势与未来之路。
近年来,安全、舒适、无副作用的绿色化妆品被众商家视为
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绿色化妆品的真面目-想开绿色化妆品店的注意了
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